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      从佳士得的数字化体验看艺术品网拍

        作者:胡伟爔2020-04-13 06:25:55 来源:中国拍卖网

          (1/3)胡伟爔

          (2/3)2017年11月佳士得纽约夜场拍卖在线直播

          (3/3)佳士得360度虚拟预展空间

          中国美术家网--让艺术体现价值

        什么样的网上拍卖最受欢迎?世界上第一幅进入拍场且以高价成交的人工智能画作是怎样生成的?艺术如何与区块链等前沿领域相结合?近日,应中国拍卖行业协会之邀,佳士得中国区总经理胡伟爔女士在线进行了 “最佳实践:佳士得的数字化体验” 专题分享。以大量精彩实例与有力数据,围绕佳士得 “数字化服务的演进”、“在线化数据”、“网上拍卖的特点”、“在线平台的亮点功能”,以及佳士得“其它数字化创新拓展” 这五个方面,与屏幕前的艺术品藏家及爱好者们进行了一场与时俱进且别开生面的佳士得全球数字化体验。

        Mom操盘网 /佳士得数字化服务的演进/

        Mom操盘网 2001年,佳士得官网诞生;2007年,佳士得网页上首次加入链接,使藏家及艺术收藏者进入实时竞投平台参与现场拍卖成为可能;2011年,佳士得首次于网上举行巨星伊丽莎白·泰勒(Elizabeth Taylor)珍藏专拍,拍品包括于当年三月辞世的泰勒生前所收藏的珠宝、时装等,取得耀眼佳绩;次年,佳士得即推出手机APP程序,将在线领域拓展至移动设备;2013年,更领先业界推出佳士得微信公众号,成为支撑网上与现场拍卖的重要平台,以及与大陆地区藏家及艺术品爱好者不可或缺的沟通平台;2019下半年,继续在微信平台上打造微信小程序,令藏家能够定制化收藏和跟进有兴趣拍品。

        /在线化数据概览/

        佳士得已有客户中,50%既参加现场拍卖,也进行网上竞拍;佳士得网上拍卖按件数计成交率达80%左右;如今佳士得每年举办近100场跨各品类的网上拍卖;拍品的平均成交单价在8,000至9,000美元;2017年底,达芬奇(Leonardo da Vinci)巨作《救世主》领衔的海外重要夜场拍卖直播,成功吸引了全球高达47万人在线观看;以2018年为例,佳士得网上交易的总成交额达2.5亿美元。

        /网上拍卖特点/

        佳士得于2011年首次举行“泰勒珍藏”网上拍卖时,涉及拍品的品类仅限于珠宝及服饰。仅在两年之后,2013年的佳士得网上专拍已涵盖珠宝、手袋、名酒、字画、瓷器、油画及版画等超过28个收藏品类——跨部门多品类已成为佳士得网上拍卖的重要特点之一。

        Mom操盘网 在诸多品类的网上拍卖品中,从知名科学家、明星、社会名流、著名藏家以及重要艺术收藏机构,名人收藏于网上专拍平台受到极大欢迎。2018年佳士得“站在巨人肩上”网上专拍呈献了牛顿和霍金等知名科学家的52件拍品,创下1,824,375英镑总成交额的佳绩。霍金(Stephen Hawking)使用过的一把轮椅以296,750英镑成交。

        2017年备受瞩目的大卫·洛克菲勒(David Rockefeller)夫妇珍藏拍卖,除现场拍卖外,三分之一的拍品通过网络进行拍卖,共计660件左右的拍品涵盖了装饰艺术、珠宝、及家居。

        Mom操盘网 从去年备受关注的贝聿铭夫妇收藏、纽约知名古董商兼收藏家安思远(Robert Hatfield Ellsworth)珍藏,到大都会博物馆(Metropolitan Museum of Art)、芝加哥艺术博物馆(The Art Institute of Chicago)珍藏中国艺术品网上拍卖,佳士得选取价格适中的拍品于近年举行了多场网上专拍,吸引众多藏家与艺术品爱好者参与到网上拍卖的热烈竞投中。

        品质上乘且价格适宜的艺术品与生活相结合的趋势亦愈来愈受到大家的喜爱,艺术与生活相融合已成为全新且充满活力的策展概念,如胡伟爔女士所说,“将艺术融入生活,提高生活品味,点燃生活里的艺术灵感,成为了当今网上拍卖策展所倾向的主题。”

        Mom操盘网 今年一月佳士得伦敦推出“餐桌艺术:当代美食”网上拍卖,以餐桌布置为全新灵感,呈献了55件估价由800英镑起的当代餐具精选拍品。

        /在线平台亮点功能/

        Mom操盘网 网上竞拍周期平均持续两周,相较现场拍卖要长,因此藏家无需担心因繁忙事务而无法参与竞投。佳士得在线拍卖的倒计时功能亦会提醒买家拍卖结束时间;在竞投过程中,若有其他买家出价更高,亦会有短信或邮件即时提醒——超强互动性与实时性令佳士得在线平台帮助藏家及竞拍者更好地与平台互动。

        拍品功能与信息,包括品相报告供藏家自己做对比,这是在线拍卖相较现场拍卖的优势所在。出于网上拍卖的自主性,佳士得将拍品相关的大量重要资料展现在网上供藏家查询。例如腕表网拍中,平台上呈献拍品多角度的高清大图,有助藏家细致观赏并作出选择。

        Mom操盘网 /其它数字化创新拓展/

        佳士得的360度虚拟预展空间早已令藏家们隔着屏幕亦能直观感受到艺术品在现实空间的展出效果。佳士得亦是首个在展览时运用虚拟与现实、增强现实与混合现实等科技效果的拍卖机构,旨在更好地展现拍品于藏家眼前。为使观众感受到拍品、预展以及拍卖现场的巨大魅力,佳士得在数字化领域不断探索、创新拓展,包括360度网上看预展、拍卖现场直播、人工智能画作拍卖、区块链技术、艺术科学峰会、以及在线教育等。

        2007年佳士得实时竞投使用的是单机位直播,至2017年,达芬奇的《救世主》于海外重要夜场拍卖中呈献时,多机位多角度的高清现场直播令藏家们无论身在何处,亦有身临其境之感。胡伟爔女士解释:“当藏家们参与到在线实时竞投中,现场拍卖时的电话席踊跃度、现场观众的情绪、拍卖师及周边环境,这些信心都有助于他们为竞投作出判断。”

        Mom操盘网 佳士得不断探索艺术与前沿科技领域的关系,突破数字化体验的步伐从未停歇。2018年底佳士得于纽约首次拍出一幅人工智能画作,为拍卖行业之首。此作是与法国艺术团队合作的,输入1.5万个从十四到二十世纪的肖像画,通过训练指令由人工智能系统创作画作,当成品能够躲过辨别人工智能创作品的系统检测,即刻上拍。这幅名为《埃德蒙·德·贝拉米》(Edmond de Belamy, from La Famille de Belamy)的人工智能画作以7,000至10,000美元底价起拍,最后以超过43万美元的高价成交。该笔拍卖收入亦继续投入到相关机构,继续进行人工智能与艺术结合的研究之中。

        2018年底“美国之地:巴尼·艾伯斯渥斯珍藏”拍卖亮相佳士得,此拍首次将区块链技术应用拍场。“编码加密,加入区块链系统,这样的尝试,我们刚刚开始,并将不断探索”胡伟爔女士说。而佳士得已于伦敦、纽约、香港等多地发起艺术与科技峰会,邀请不同行业领域专家聚焦前沿,交流分享。

        Mom操盘网 此外,佳士得教育在线课程亦邀请艺术业界内外的专家有系统地开展线上课程,从古典油画、珠宝的发展与社会背景的演变等丰富选题,分析不同艺术市场,是藏家与艺术品爱好者们随时随地接触艺术最基础最系统化知识的绝佳途径,亦是佳士得在数字化领域不断追求与突破、精益求精的方向之一。

        责任编辑:静愚
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